ブランド戦略計画テンプレート
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この包括的なテンプレートを使用してブランド戦略を構築しましょう。ブランドのコア バリュー、ビジョン、ミッション、ターゲット オーディエンスを文書化します。ターゲット顧客を特定するためにバイヤーのペルソナを作成し、競合他社の分析セクションを使用して他のブランドの強みと弱みを評価します。このテンプレートは、ブランドの目的とポジショニング ステートメント、独自の価値提案、ブランド メッセージを作成するのに役立ちます。ロゴ、色、その他の視覚的な要素の詳細でブランド アイデンティティを磨く余地があります。独自のブランド戦略フレームワーク テンプレートを作成したら、それを使用してすべてのコンテンツ マーケティングに活用します。
ビジネス対消費者 (B2C) 企業ではなく、ビジネス対ビジネス (B2B) のブランド戦略を作成する場合、感情ではなく、理由や事実に基づいて顧客のニーズに完全なソリューションを提供できる業界の専門家としてブランドを位置付けます。B2B バイヤーのペルソナは、個々の特徴ではなく、仕事の役割に重点を置いています。多くの関係者が販売プロセスに関与する可能性があり、B2B 戦略では長期的な販売サイクルを通じて関係性と信頼関係を構築する必要があります。
ブランド戦略ロードマップ テンプレート
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このロードマップ テンプレートは、ブランド戦略の主要な要素と、戦略目標を達成するために使用する計画のマーケティング戦術を簡潔にまとめたものです。ブランドのコアバリュー、目的、ビジョン、ビッグ アイデア、約束、ストーリーの簡単な説明を入力します。対処する必要がある問題、それらの問題を解決するための戦略、実施すべきアクション ステップをリストアップします。この PowerPoint テンプレートは、独自の計画を立てるために、または関係者会議でのプレゼンテーションの一環として使用します。
ブランド戦略ブレインストーミング ワークシート
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このテンプレートを使用して、ブランド戦略のアイデアを生成し、統合しましょう。この文書には、ブレインストーミングの価値、ブランドの目的とビジョン、ターゲット オーディエンス、ブランドの声と性格、タグラインのセクションが用意されています。テンプレート見出しを編集して、焦点を当てる必要があるブランド要素を反映します。また、テンプレートを編集し、マーケティングのためのブレインストーミング セッションに使用することもできます。焦点がマーケティングでもブランド戦略でも、目的を明確にし、ブレインストーミング セッションの時間制限を設定することで、考え過ぎずに貴重なアイデアを生み出すことができます。
ブランド戦略調査インタビュー ワークシート
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このインタビュー テンプレートは、ブランド戦略文書調査をサポートします。完全カスタマイズ可能なテンプレートで、過去のブランド知識を持つ上級リーダーシップや経営陣からブランドの歴史に関する貴重なインサイトを収集します。このインタビュー テンプレートは、ブランドに関する重要な情報を発見するための質問を提供します。主要な関係者にインタビューした後、調査結果を整理してブランドの基盤を明確にします。
ブランド エッセンス ホイール テンプレート
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ブランド エッセンスは、ブランド プロミスとも呼ばれ、ブランドの心と核心を表現する 3 ～ 5 語のステートメントです。このテンプレートを使用して、ブランドのカスタマー エクスペリエンス、提供製品の事実と特徴、ブランド パーソナリティの重要な要素を掘り下げ、コア プロミスを特定します。各セクションに形容詞や短い説明フレーズ、事実セクションにブランドが提供するものを表すキーワードやシンボルを入力します。このブランド エッセンス ホイールの各リングが、中心にあるコア プロミス ステートメントを伝えます。
ブランド パーソナリティ アーキタイプ テンプレート
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このアーキタイプ テンプレートを使用してブランドを定義し、ブランド認知度を高める独自のストーリーを作成します。主要なアーキタイプを選択するには、まず製品やサービス (または最も収益性の高い製品)、ブランドにとって真に本物のもの、引き付けようとしているオーディエンスの間で共通する糸を特定する必要があります。このテンプレートには 12 のブランド アーキタイプが示されています。それぞれが異なりますが、達成の追求、安定性の提供、足跡を残す、つながりの追求という 4 つの一般的な目的にグループ化されています。アーキタイプごとに、主な名称、それが表す包括的な品質、その具体的な特徴、コア目的が表示されます。このテンプレートを下記のブランド ペルソナ ワークシートと組み合わせて、ブランドのパーソナリティを開発することができます。
ブランド ペルソナ ワークシート
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このテンプレートは、ブランド パーソナリティを定義するのに役立つ一連の質問と演習を提供します。たとえば、ブランドを人に例えると誰ですか？ブランドを最もよく表すパーソナリティの特徴は何ですか？ブランドは特定の信念や大義と結びついていますか？また、このテンプレートはブランド ボイスとビジュアル アイデンティティを調べ、メッセージング、ロゴ、ビジュアル スタイルでブランド パーソナリティを表現する方法を明確にするのに役立ちます。ブランド パーソナリティは、すべてのメッセージと、デジタル マーケティングや印刷マーケティングの外観、トーン、雰囲気を形作ります。
ブランド ボイス テンプレート
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コミュニケーション全体で一貫したブランド ボイスを作成し、オーディエンスのブランド認知度を高めます。このテンプレートを使用して、ブランドに関する質問に答え、ブランドを最もよく説明するいくつかの主要な形容詞にリストを絞り込み、ブランド ボイスのグラフを完成させることで、ブランド ボイスを作成できます。グラフを使用して、選択した各特徴を一貫して表現するために、やるべきことや避けるべきことをリストアップして、ブランド ボイスの使い方を具体的に把握します。たとえば、ブランド ボイスの特徴の 1 つが「知識豊富」である場合、権威を持ち、コミュニケーションにデータを活用し、一般化を避けることを目指します。
ブランド ポジショニング戦略テンプレート
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このテンプレートには、ブレインストーミングの質問と、ブランド ポジショニングを定義するのに役立つブランド ベネフィット ラダー、ブランド ポジショニング ステートメントをセクションに分割して明確かつ包括的なものにするためのワークシートが含まれています。ポジショニング ステートメントは通常、次の基本的な構造に従います。「[ターゲット オーディエンス] にとって、[ブランド名] は [利益] を提供する [参照フレーム] です。なぜなら [ブランド名] のみが [理由] であるからです。」このステートメントは、ブランドがどのように市場のニーズを満たしているかを説明し、マーケティングと販売のコミュニケーション全体のメッセージを導きます。このテンプレートを使用すれば、ブランド固有の価値提案、ターゲット オーディエンス、ブランドが満たしていない顧客ニーズを解決する方法を明確に記述することができます。
カスタマー ジャーニー マップ テンプレート
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購入プロセスは、すべての顧客にとって旅です。解決が必要な問題から始まり、認識による購入、そして継続的な顧客ロイヤルティへと段階を踏みます。潜在的な顧客が直面する問題点、考え、質問、感情を理解することで、ブランドはバイヤー ジャーニーに沿ってすべてのタッチポイントで効果的なメッセージを作成できます。このテンプレートを使用して、カスタマー エクスペリエンスをマッピングし、機会を特定し、買い手の関心を高め、信頼を築き、売上に転換し、顧客維持を促すアクション プランを作成します。
ブランド コミュニケーション戦略テンプレート
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現在のコミュニケーションの SWOT 分析、測定可能な目標、競合他社の分析を含む、徹底的なブランド コミュニケーション戦略を作成します。ターゲット オーディエンス、ブランド ポジショニング、独自の販売提案、ブランド パーソナリティを定義します。このテンプレートを使用して、ソーシャル メディア、電子メール マーケティング、Web コンテンツ、PR、有料広告、放送メディアなど、オーディエンスにリーチするために使用するコミュニケーション チャネルを特定します。完成したら、目標を追跡するための指標に基づいて、コミュニケーション戦略の成功を評価します。
ブランド コミュニケーション戦略サンプル
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このテンプレートは、ターゲット オーディエンス、独自の販売提案、コミュニケーション チャネルなどのサンプルを含む効果的なブランド戦略の例を示しています。このテンプレート サンプルはカスタマイズ可能で、サンプルのコピーを独自のブランド コミュニケーション戦略のブループリントとして使用できます。
ブランド コミュニケーション戦略チャネル テンプレート
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バイヤー ジャーニーのあらゆる段階で、チャネル間で一貫したコンテンツ メッセージング戦略を構築しましょう。このテンプレートは、エンゲージメント、教育、調査、評価、正当性、購入など、すべての購入段階でコア メッセージ戦略を一致させることができます。また、チャネルごとに購入後の顧客維持コミュニケーション戦略のセクションも備えているため、採用、定着、拡大、アドボカシーを通じて顧客のロイヤルティを維持できるようになっています。さらに、チャネルやジャーニーの段階に関係なく、顧客に焦点を当てたメッセージングができるよう、チーム向けの評価も含まれています。
ブランド コミュニケーション戦略プレゼンテーション テンプレート
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このプレゼンテーション テンプレートを使用して、カスタマイズ可能なテンプレートで提供されるロードマップに基づいてコミュニケーション戦略計画を作成します。独自のニーズや、プロジェクトの範囲と時間枠に応じて、計画に適用する詳細の量を変更できます。
ブランド コミュニケーション計画サンプル
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このサンプル テンプレートは、既存のユーザー ベース全体に拡大し、ビジネスの新しいロゴを獲得するという目標を含む効果的なブランド コミュニケーション計画を示しています。このテンプレートは完全カスタマイズ可能で、サンプルのコピーを独自のブランド コミュニケーション計画のブループリントとして使用できます。
ブランド コミュニケーション計画テンプレート
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このテンプレートは、ブランド コミュニケーションのフレームワークのアイデア出しから実行までを提供します。ターゲット オーディエンスの特定、包括的なブランド目標と目的の記入、共同作業によるブランド メッセージ作成、メディア チャネルとスケジュールの開発など、コミュニケーションを成功に導くスペースが用意されています。
ブランド コミュニケーション計画プレゼンテーション テンプレート
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このテンプレートを使用して、ブランド コミュニケーション計画を策定し、プレゼンすることができます。このプレゼン スライドには、ターゲット オーディエンスを特定し、包括的なブランド目標と目的を詳細に説明し、ブランド メッセージやその他の重要な要因を概説し、関係するすべての関係者にブランド コミュニケーション計画を効果的に提示できるスペースが含まれています。
ブランド ビジュアル アイデンティティ チェックリスト
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このチェックリスト テンプレートは、ブランドのビジュアル アイデンティティに一貫性があり、ブランドの性格や戦略と一致していることを確認するための質問例を提供します。チェックリストは、色、ロゴ、タイポグラフィ、図像、イラストのセクションに分かれています。このリストを使用してビジュアル ブランディングを計画すれば、手順や詳細の見落としを防げます。各セクションを個別に検討してからリスト全体を見て調整を行い、すべてのビジュアル コンテンツのまとまりと一貫性を確保しましょう。
ブランド認識アンケート テンプレート
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ブランドの認知度と認識を評価するためのアンケート テンプレートを作成します。このテンプレートには、ブランドに対する消費者の認知度、ブランドを知ったきっかけ、ブランドを推奨する可能性など、アンケートの質問例が含まれています。この調査では、遊び心がある型破りなものから、伝統的で権威的なものまで、ブランドの特徴をリストに基づいて説明するよう回答者に求めます。テンプレートを編集して、ブランドの特徴や、ブランド認知度を測定するための一般的な質問を反映させることができます。
ブランド戦略スコアカード テンプレート
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このブランド戦略スコアカードを使用して、ブランド目標の指標を追跡し、スコア付けします。このテンプレートには、ブランド認知度、ブランド検討度、顧客生涯価値、ブランディング投資収益率など、評価すべき指標の例がリストアップされています。このテンプレートでは、総スコアを計算して全体的なパフォーマンスを把握できるほか、改善点を特定するのにも役立ちます。問題に対処し、目標を達成するための目標スケジュールを設定しましょう。
ブランド戦略提案書テンプレート
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このテンプレートには、クライアント向けの詳細なブランド戦略提案書を作成するのに役立ついくつかの構成要素が含まれています。まず、現在のブランディングの課題、ビジネス目標の概要、このブランディング プロジェクトを立ち上げる理由など、状況を要約することから始めます。ブランディングの問題を解決したときにクライアントが受け取る肯定的な結果を説明します。ブランドの歴史、市場における現在のブランド認識、関係者の期待事項などの背景情報を記入します。ブランディング プロジェクトの目標をリストアップし、分析手法、戦略アプローチ、提供するブランディング サービスを説明します。テンプレートにはプロジェクトのスケジュールを入れるスペースもあり、マイルストーンや重要な成果物を強調することができます。
ブランド戦略プレゼンテーション テンプレート
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この PowerPoint スライドを使用して、ブランドの目的、ビジョン、ミッション、バイヤーのペルソナ、競合分析、独自の販売提案、ブランド メッセージなどを網羅した魅力的なブランド戦略プレゼンテーションを作成できます。書式設定済みのスライドに文字を入力し、色や見出しを変更してテンプレートをカスタマイズできます。
ブランド マーケティング戦略テンプレート
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このテンプレートを使用して、ブランド認知度向上戦略とタイムラインを作成します。テンプレートには、キャンペーンの戦術、目標、ターゲット オーディエンス、反応率、コストを記入するスペースがあります。また、四半期、月、週で区切られたガント チャート カレンダーも備え、プロジェクトのタイムラインを視覚的に把握できます。キャンペーン経費を入力すると、予測コストと実際のコストを比較できます。また、テンプレートでは小計と総コストが上部に計算され、表示されます。
ブランド立ち上げ戦略テンプレート
ブランドの立ち上げを成功させるために必要なアクションと資産を明確に示すスプレッドシートのテンプレートで、ブランド立ち上げ戦略を計画します。タスクと成果物、担当所有者、各項目のリード タイム、期日、最終ローンチ日を入力します。重要度と時間枠のレベルに基づいて項目に優先順位を付け、すべてのタスクのステータスを追跡して進捗を監視します。
ブランド パートナーシップ戦略テンプレート
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ブランド間の戦略的提携は、両方の企業が共通の目標を達成するのに役立ちます。このブランド パートナーシップ テンプレートは、共同価値提案、市場機会、理想的な顧客、販売戦略、潜在的な投資収益率など、提案されたパートナーシップの背後にある戦略をまとめたものです。テンプレートを使用してパートナーシップ戦略を策定し、整理されたレポートを作成します。
単一ページ ブランド戦略テンプレート
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このシンプルなブランド戦略文書テンプレートは、重要な詳細を 1 つのページに統合します。会社のミッションからブランド メッセージまで、ブランド戦略の重要な側面を強調することができます。ポジショニング ステートメントと独自の価値提案を追加し、ブランド ボイスやトーンに不可欠な要素を含め、ブランド パーソナリティと簡潔なブランド プロミスを説明します。このテンプレートは、関係者向けのブレインストーミング ツール、サマリー テンプレート、参照文書として使用します。独自のブランド戦略カテゴリを使用してドキュメントをカスタマイズし、ビジネスや組織に合わせて利用してください。
単一ページ ブランド戦略テンプレート サンプル
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記入済みの単一ページ ブランド戦略文書です。関係者向けのブレインストーミング ツール、サマリー テンプレート、参照文書として使用します。このテンプレート サンプルには、カスタマイズ可能なサンプル データが記載されており、ビジネスや組織のニーズに合わせて変更することができます。
ブランド戦略ブリーフ テンプレート
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ブランド ブリーフは、すべてのブランディング活動の方向性を示し、一貫性を促進する社内文書です。従業員の参考ガイドとして、新入社員向けのオンボーディング ツールとして、また経営陣がブランドの期待事項を組織全体に伝える手段としてよく使用されます。このテンプレートは、要約されたブランド ブリーフのフォーマットを提供する、視覚的な図を含む文書です。この図により、ブランド戦略の各側面がブランドの中心にあるコア エッセンスとどのように結びついているかが簡単にわかります。
ブランド戦略年次レビュー
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ブランドのパフォーマンスを年次評価し、戦略的方向性を示します。この完全カスタマイズ可能なレビュー テンプレートで、変化する市場状況を把握し、競合他社に先んじることができます。データに基づくインサイトで戦略的方向性を毎年調整し、ブランド パフォーマンスの概要、最新の競合他社分析、SNS 分析、ブランド認識分析、コミュニケーション戦略分析を使用して徹底的な評価を行います。翌年の最終推奨事項を含め、各分野に推奨事項を提供します。
ブランド戦略テンプレートとは？
ブランド戦略テンプレートはツールキットのように機能し、永続的なブランドを構築するプロセスを進めるのに役立ちます。ワークシート、チェックリスト、ブレインストーミングのテンプレートは、選択の指針となる価値の判断、ブランドを効果的に伝える方法の特定、顧客を引き付ける方法の理解、その他の戦略的プランニングの側面達成に役立ちます。
ブランド戦略のプレゼンテーション、提案書、レポート テンプレートは関係者とのコミュニケーションを促進し、スコアカード、ロードマップ、タイムラインは、ブランド戦略を実装し、進捗を追跡する際に時間を節約します。
ブランド管理戦略テンプレートと情報の詳細については、ブランド資産管理とブランド戦略に関する記事をご覧ください。
マーケティング向け Smartsheet でブランド戦略を最大限に活用する
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