効果的なブログコンテンツカレンダーを作成する方法

ブログ用の効果的なコンテンツ カレンダーを作成するには、次の簡単な手順に従います。

1. コンテンツ チャネルを特定します。コンテンツチャネルと、各チャネルで活用するコンテンツの種類を把握して理解することが重要です。ブログコンテンツカレンダーでは、自分が作成する特定のブログコンテンツにのみ焦点を当てますが、ここでは、人気のあるいくつかのチャネルと各チャネルに適したコンテンツの種類をご紹介します。
   • ブログまたは定期的に更新される Web サイト: このチャネルでは、通常、ソートリーダーシップ、製品発売、会社のお知らせ、新しいイベントの詳細に関する情報記事を公開します。 
   • ソーシャルメディアプラットフォーム (Facebook、LinkedIn、Twitter、Instagram など): これらのチャネルを使用して、リマーケティング、広告、重要なお知らせなどのコンテンツのスニペットをすばやく表示できます。
   • 電子メール: 電子メールは、電子メールによる育成プログラム、ニュースレター、詳細な製品アップデートなど、より長期的なコミュニケーションに最適です。
   • 動画: 動画コンテンツは、ウェビナー、デモ動画、オンデマンドの教育動画などに活用できます。
   • ポッドキャスト: コンテンツ向けの新しいチャネルであるポッドキャストでは、あるトピックに関するソートリーダーシップをさらに促進する方法や、専門家や経営幹部を特集して特定のトピックに関する意見を述べてもらう方法が提供されます。 
   • 印刷された雑誌、パンフレット、ニュースレター: このチャネルを使用して、今後のイベントや製品発売に関する会社のパンフレットやニュースレターなど、物理的なコンテンツを配布できます。
   • その他のマーケティングコンテンツと素材: 有料広告など、他のあらゆる種類のマーケティングコンテンツが含まれます。
2. 自分に合ったカレンダー形式を選びます。コンテンツをどのくらい前に計画し、それぞれの日、週、月をどのくらい詳細に計画するかを決定します。そうすれば、日ごと、週ごと、または月ごとのブログコンテンツカレンダーをよりうまく活用して、自分に合った方法でコンテンツを追跡できます。
3. ブログカレンダー用のソフトウェアまたはツールを使用してカレンダーを作成するか、テンプレートを使用します。カレンダーの作成をすぐに始めるためには、コンテンツの計画、管理、追跡を簡単に行えるように設計された専用のブログカレンダーツールを活用してください。また、ブログコンテンツのフレームワークがすでに組み込まれているテンプレートを使用すれば、ブログコンテンツを追加するだけで始めることができます。 
4. コンテンツのアイデアを定期的にブレインストーミングします。

1.  Zanate Ventures の創設者であるクリス・ヒューズ (Kris Hughes) 氏は、コンテンツをブレインストーミングする方法とタイミングに関して、次のようにアドバイスしています。「私は 1 か月前に計画したいと考えています。私は自分のブログを書く際に、自分の動機と、信頼、価値、需要の柱を振り返ります。過去に熟考したトピックを見直して、それらが網羅されているかどうかを確認します。次に、タイマーを設定し、1 ～ 2 時間ゾーンに入ってトピックをブレインストーミングするのが好きです。白紙の文書にアイデアをただ書き留めます。自己判断はしません。その後、時間をかけてそれらを 1 つずつ検討し、SEO 調査を行いたいものに絞り込めば、以前に公開した内容を基に不足箇所を埋めることができます。」
     

1. コンテンツマーケティングエージェンシーの Allee Creative で CEO を務めるメリサ・ハリソン (Melissa Harrison) 氏は、同社は毎月新しいコンテンツのアイデアをブレインストーミングすると述べています。「Google Analytics、最も成果の高い投稿、当社を見つけてもらうためのキーワード、クライアントがよく尋ねる質問やトピックなどを組み合わせて使用します。次に、確立したコンテンツカテゴリを使用して、書きたいコンテンツ/投稿の種類を忠実に保ちながら、特定のトピックに偏らないように順番に投稿を公開します。」
2. キーワード リサーチを行います。ブログコンテンツを計画する際には、読者を顧客に変える可能性が高い特定のキーワードや意図に留意します。そして、キーワード リサーチを使用してブログ投稿を特徴付けます。

1.  ヒテッシュ・サーニ (Hitesh Sahni) 氏は、コンテンツ戦略コンサルタントであり、Smemark の編集者兼創設者です。同社は、複数のニッチ分野のブランドやエージェンシーが拡張性の優れた高いコンテンツによって成長を加速させることができるよう支援する高級品市場向けのコンテンツマーケティングスタジオです。「コンテンツのアイデアに対する私たちの主力戦略は、キーワードリサーチと顧客や顧客対応スタッフへのインタビューです。」とサーニ (Sahni) 氏は述べています。「どちらも、コンテンツを使用して取り組むべき最も差し迫った問題を正確に評価するのに役立ちます。このようなブレインストーミングセッションの頻度は、各セッションで得られるアイデアの数によって異なります。」
2. すべてのコンテンツのアイデアを文書化します。新しいコンテンツのアイデアをブレインストーミングし、どのアイデアを執筆するのが最も理にかなっているかを入念に計画する際には、ペンと紙、またはメモを取るツールを使って、すべてのアイデアを手早く書き留めます。
3. 制作予定のコンテンツの種類を検討します。購買者のペルソナを使用して誰をターゲットにするか、具体的に (製品やサービスの) どのような価値提案を読者に伝えたいかを自問してください。また、作成すべき最も適切なコンテンツを見極めるために、読者がどの段階にいるか、つまりカスタマージャーニーのトップファネル、ミドルファネル、あるいはボトムファネルにいるかも考慮します。
4. カレンダーでトピックと投稿をスケジュールします。コンテンツを公開したいタイミングを文書化し、それぞれのコンテンツ チャネルに最適な公開のタイミングを特定します。クリス・ヒューズ (Kris Hughes) 氏は次のように指摘しています。「最も重要なのは一貫性であり、その一貫性が自分にとってどのような意味があるかを判断することです。始めたばかりで、まだクライアントの作業量が多くない場合は、投稿は週に数回かもしれません。複数のクライアントに対応している場合は、個人的なプロジェクトに関する投稿が週に 1 回、クライアント向けの投稿が週に 1 回かもしれません。状況が分からずに答えるのは簡単ではありません。本当に個人の状況によります。しかし、最も重要なのは、自分自身に勢いをつけるために、またはクライアントの期待に応えるために、一貫性を持って達成できる目標を設定することです。」
     

1. コンテンツを種類で色分けします。コンテンツがターゲットとしているさまざまなオーディエンスを一目で簡単に確認できるようにするために、オーディエンスごとに特定の色を選択し、カレンダー内の凡例に記載します。
2. コンテンツのテーマとビジネスの重要な日付を追加します。カレンダーには、休日、ピークシーズン、業界の重要な日付 (製品発売、ウェビナー、対面イベントの日付) など、コンテンツの幅広いテーマや重要な日付を必ず記入してください。
3. カレンダーの担当者を 1 人指定します。通常、この人物はブログのオーナーであり、コンテンツ関連の経歴があります。この担当者は、以下を含むタスクの委任も担当します。
   • 誰がカレンダーを管理するか
   • 誰がカレンダーにアクセスできるか
   • カレンダーに何が含まれるか
   • カレンダーをどのくらいの頻度で更新するか
4. スケジュールを守る。コンテンツ管理プラットフォームを使用して投稿を公開するタイミングをスケジュールすると、コンテンツのスケジュールと投稿が自動的に行われ、コンテンツの期限が過ぎるとアラートが送信され、公開予定日が近づくとリマインダーが送信されます。
5. 定期的にカレンダーをメンテナンスおよび更新します。 定期的に会議を開催して障害や遅延に対処し、投稿が公開またはアーカイブされたらカレンダーを更新し、カレンダーに変更が加えられたときに上述の担当者に確実にその情報が伝わるようにします。